Lehrstuhl für Visuelle Kommunikation
Folkwang Universität der Künste

Markenzauber. Projektseminar

Die Sprache der Markenkommunikation ist suggestiv und bildhaft. Sie muss es sein, um Produkte zu differenzieren. Wasser ist Wasser. Aber – "Die Stille Kraft des Vulkans" ist eben mehr als nur Wasser und nicht vergleichbar mit Gerolsteiner Sprudel. Und ob drei Rasierklingen als "Mach3" oder "Venus" über die Haut gleiten ist entscheidend für die Inszenierung der Erlebniswelt und trennt die Geschlechter. Die Inszenierung der Markenwelten am Beispiel neuer Produkte und Produktverpackungen war Thema des Projektseminars "Markenzauber" am Lehrstuhl für Visuelle Kommunikation. Das von Prof. Hans Günter Schmitz konzipierte und geleitete Projekt beschäftigte sich mit der Entwicklung von Marken, deren Positionierung in den Märkten und der Konzeption neuer Produkte – allerdings als humorvolle Parodie aktueller Marketingstrategien. So sind über 80 neue Produkte entstanden, von denen viele hoffentlich nie Realität werden.

"Markenzauber" wurde mit dem internationalen Designaward "red dot: best of the best" und dem Designpreis des Landes Nordrhein-Westfalen ausgezeichnet.

Das Buch ist bei Amazon erhältlich.

[2009]
Projektseminar „Markenzauber“

Teilnehmer/innen
Sandra Antzek, Christina Beckedahl, Robin Bloemer,Jaroslaw Byra, David Conrad, Jacob Economou, David Frohwein, Lena Gruschka, Birthe Kipker, Philipp Königs, Thomas Koslowski, Johannes Kramer, Ronnie Nickel, Johanna Quandt, Heiko Rafflenbeul, Kendra Rickert, Andreas Roffmann, Lea Schwierz, Gereon Stratmann, Andreas Utsch, Tobias Wienholt, Phillipp Wix

Betreuende Professoren:
Prof. Hans Günter Schmitz (Projektkonzeption/Marketing/Gestaltung),
Dr. Bernhard Uske (Theoretische Begleitseminare)

Abraxa. Trinkfertige Suspension zur Körperreinigung. Von Lea Schwierz

Agent Orange. Saft von den letzten Bäumen Vietnams. Von Philipp Königs

Allmacht. Maos geheimer Trunk zur Stärkung. Von Andreas Utsch

Arnie‘s Magical Drink. Tonic for a successful life. Von Gereon Stratmann

Beautylicious.  Kalorienfreier Nahrungsersatz. Von Christina Beckedahl

BiFi. Der Wurstlöscher mit original BiFi-Geschmack. Von Robin Bloemer

Blade II Liquor. Johannisbeerlikör für Vampirfans. Von Ronnie Nickel

BOOM! Granatenkraft. Das Bier für Veteranen. Von Jaroslaw Byra

Botox. Trinkfertiges Nervengift für Faltenfreiheit. Von Kendra Rickert

BrainEX. Softdrink zur gezielten Hirnzersetzung. Von Philipp Wix

Dope and Win. Limonade mit Dopingeffekt. Von Jaroslaw Byra

EasyDown. Japanisches Brustver-
kleinerungsmittel. Von Johannes Kramer

Bulhème. Wohltuendes und schonendes Brechmittel. Von Philipp Wix

Cosmic Energy. Extraterrestrisches Powermixgetränk. Von Robin Bloemer

Drinking Star. Wöchentlich wechselnde Starlimonade. Von Johannes Kramer

Drunken Dragon. Funktionsbier für die asiatische Leber. Von Robin Bloemer

Curare Party. Limonade mit halluzinogener Wirkung. Von Jaroslaw Byra

Delete. Vernichtet alle Erinnerungen für 24 Stunden. Von Gereon Stratmann

Ego2. Dupliziert Selbstwertgefühl und Selbstvertrauen. Von Christina Beckedahl

Einfluss. Hochprozentiger Whiskey, brenn- und  trinkbar. Von Philipp Wix

Deutscher Platzhirsch. Bewährtes Stimulantium. Von Lea Schwierz

Dormilin. Säuglingsnarkotikum für Karrierefrauen. Von Lena Gruschka

Elixier. Potenzsteigernder Zaubertrank. Von Kendra Rickert

EnerLee. Energydrink mit fernöstlicher Kung-Fu-Power. Von Andreas Utsch

Essenz aus Mann. Konzentrat, das den Mann ersetzt. Von Jaroslaw Byra

Fior de Oro. Direktsaft zur Konzen-
trationsförderung. Von Sandra Antzek

Iraqua. Irakisches Mineralwasser. Von Robin Bloemer

INRI. Heiliger Erdbeersirup aus Nazareth. Von Heiko Rafflenbeul

Fum! Nikotinhaltiges Fungetränk für Kinder. Von Andreas Roffmann

Gorilla Attack. Koffeinhaltiges Cola-Getränk. Von Andreas Utsch

Ja! Hanfgetränk. Sortimentserweiterung. Von Andreas Utsch

Jim Beer. A jolly good nigger beer from the dirty south. Von Johannes Kramer

Heart Balm. Trinkbalsam gegen Liebeskummer. Von Birthe Kipker

H20. Vollsynthetisches Wasser zum Trinken. Von Thomas Koslowski

Keine Panik. Breitspektrum-Antiseptikum. Von David Conrad

King Beer. Revivalgetränk für Elvisfans. Von Andreas Roffmann

iDrink.  Apple remastered drinking. Von Jacob Economou

ImmunHBS6.  Immunisierung gegen das HB-Virus. Von Lea Schwierz

Kongo Gold. Imperialismus aus der Flasche. Von Philipp Wix

Korrekt. Das Getränk für Pedanten und Beamte. Von Ronnie Nickel

Kot-Ex. Fluid zur gezielten Vernichtung von Hundekot. Von Philipp Koenigs

Le Choix. Freitod als letzter Luxus. Von Birthe Kipker

Mogul. Energizing black tonic for men in business only. Von Lena Gruschka

Mother‘s Love. Garantiert reine Muttermilch. Von Heiko Rafflenbeul

Liposan. Trinkfett für eine verbesserte Beweglichkeit. Von Tobias Wienholt

Material Girl. Fashiondrink für Glamourgirlies. Von Andreas Roffmann

MutMix. Ultimatives Powergetränk für Angsthasen. Von Jaruslaw Byra

Nitro. Lachgaspower-Drink für Tuningfreaks. Von Heiko Rafflenbeul

Maxi Lac. Milchgetränk für Extra-Wachstumsschübe. Von Sandra Antzek

Medilac. Sterile Milch aus der Apotheke. Von David Frowein

Ocula. Tonikum gegen Sehschwäche. Von Sandra Antzek

Office Sun. Getränk mit hautbräunender Wirkung. Von Lea Schwierz

MDMA. Wirkstoff Hydrastin. Für lange Partys. Von Thomas Koslowski

Möhrensaft. Der ehrliche Saft aus Treibhauszucht. Von Johanna Quandt

Ost-Brause. Gefärbte Limonade im DDR-Look. Von Birthe Kipker

PAIN. Trinkbarer Schmerz für Masochisten. Von Thomas Koslowski

Pitch. Partygetränk mit Helium. Von Philipp Koenigs

Pökels. Vegetarisches Wurstwasser für den Tierfreund. Von Tobias Wienholt

Romulus. Reine Wolfsmilch. Von David Frowein

Rootkit. Hacker‘s secret drink. Von Robin Bloemer

Polonium. Premium-Mineralwasser aus Russland. Von Andreas Utsch

Promortal. Schnell wirkendes Humizid für Senioren. Von Andreas Roffmann

Rough stuff. Macht stark, hart und gewaltbereit. Von Christina Beckedahl

Schalt ab! Geistige Pause mit Absinth, irreversibel. Von David Conrad

PUR3 classic. Reiner Dorschlebertran. Von Kendra Rickert

Hatnixisnixkostnix. Ramschlimonade. Von David Conrad

Securi Fly. Instant Flugangstkiller für Ihre innere Ruhe. Von Jacob Economou

SCCL. Getränk zur beliebigen Änderung der Hautfarbe. Von Gereon Stratmann

Raucherdrink. Flüssiges Nikotin ohne Rauchverbot. Von Ronnie Nickel

Riing! Wach! Erster Energydrink am Tag. Von Tobias Wienholt

Sniff. Feel the ghetto. Von Heiko Rafflenbeul

Speedfish. Power für Goldfische im Aquarium. Von Birthe Kipker

TomatoJuice. As served on board. Von Lena Gruschka

Trinksport. Sport aus der Flasche, ohne Bewegung. Von Philipp Wix

Überraschungskinder. Erste Milch, die fruchtbar macht. Von Christina Beckedahl

Ureapuran. Verbessert den Eigenurin-Geschmack. Von Jacob Economou

Veritas. Der Kultdrink für Herausforderer. Von Sandra Antzek

Vinolax. Rebensaft aus der Apotheke. Von Heiko Rafflenbeul

Wurewa. Wuppertaler Regenwasser für Haut und Haare. Von Johanna Quandt

XXlac. Powermilch von Powerkühen für Powertypen. Von David Frowein